¿Quieres saber cómo el márketing hizo brillar a la muñeca más famosa en la gran pantalla? Aquí te doy las claves.

La película Barbie, estrenada en julio de 2023, fue un éxito comercial y de crítica. La película recaudó más de 1.000 millones de dólares en todo el mundo y ha sido tanto amada como odiada por sus espectadores llegando a convertirse en una de las películas más nominadas de la historia y la más taquillera del año 2023.

¿Que cuáles han sido las claves de este fenómeno? 

Desde el primer momento han generado expectación 

Ha sido referente para la moda, una inspiración para las niñas y un símbolo de empoderamiento femenino desde su creación en 1959. Barbie ha sido mucho más que una simple muñeca. 

Utilizan la nostalgia

Mattel sacó una serie de muñecas de edición especial inspiradas en la película Barbie, algunas de estas muñecas ya habían sido retiradas del mercado.

Estas reediciones de muñecas retiradas son una forma de que los fans de Barbie puedan coleccionar piezas de la historia de la muñeca.

Han identificado correctamente su público objetivo

La campaña fue diseñada para atraer a un público amplio, desde fanáticos de Barbie de toda la vida hasta espectadores nuevos. Consiguiendo conectar a varias generaciones.

Han sabido crear tendencia: La fiebre del rosa

El rosa es el color oficial de la muñeca Barbie. La muñeca se ha asociado con este color durante muchos años, y es un símbolo de la feminidad, la diversión y la alegría.

Recuerdo acercarme al cine, y con echar un vistazo rápido podía saber quién iba a ver Barbie sólo por el vestuario.

La casa de Barbie es una mansión de 2.300 metros cuadrados ubicada en Malibú, California. La casa cuenta con seis dormitorios, siete baños, una piscina, un cine privado y un gimnasio. La decoración de la casa está inspirada en el mundo de Barbie, con colores pasteles y muebles de diseño moderno. Si quieres saber más sobre ella, te dejo el link a la publicación de la plataforma Airbnb, aquí.

Tanto en Malibú como en  Los Ángeles, California, (la ciudad donde se filmó la película) y Scottsdale, Arizona, donde se encuentra el Museo de Barbie, se registraron un aumento en el número de turistas. El museo recibió más de 1 millón de visitantes en 2023, un aumento del 20% con respecto al año anterior.

Colaboraron con influencers y embajadores de la marca

La compañía colaboró con influencers y artistas de todo el mundo invitándolos a la premier de la película. El código de vestimenta: Barbie. 

Campaña de marketing

Al conocer su público objetivo, diseñaron una estrategia basada en el uso de una variedad de canales, incluidos los medios tradicionales, las redes sociales y las colaboraciones con otras marcas.

Alguna de las acciones utilizadas para posicionar la película fue, el lanzamiento de los posters publicitarios de cada uno de los personajes los cuales podían ser personalizados con la foto que tú quisieras.

Y tú… ¿qué opinas de la campaña de márketing de Barbie? ¡Deja tu comentario!