El fenómeno de los influencers turísticos
¿Quieres conocer los pros y contras del popular turismo de influencia? Sigue leyendo.
En los últimos años, el fenómeno de los influencers turísticos se ha convertido en una práctica cada vez más común. Los destinos turísticos pagan a personas influyentes en las redes sociales para que viajen a su destino y así promocionen sus atractivos.
¿Por qué los destinos turísticos pagan a influencers?
Los destinos turísticos pagan a influencers o figuras relevantes por varias razones. En primer lugar, estos tienen una gran audiencia a la que pueden llegar. En segundo lugar, pueden generar contenido atractivo y original que puede ayudar a promocionar el destino. En tercer lugar, los influencers pueden crear una experiencia auténtica y personal que puede inspirar a los viajeros a visitar el destino.
¿Cuáles son los beneficios de los influencers turísticos?
Los influencers hacen que los destinos turísticos sean más visibles en redes sociales y en algunos casos pueden ayudar a mejorar la reputación del lugar.
Esta “nueva popularidad” del destino incrementaría sus beneficios económicos, generaría empleo y nuevos negocios relacionados con el turismo.
¿Cuáles son los factores negativos detrás del turismo de influencia?
La promoción de destinos a menudo conlleva un aumento en el turismo, lo que contribuiría a degradar el medio ambiente y el patrimonio histórico de la zona. Los destinos pueden perder su autenticidad y carácter original, ya que se adaptan para atraer a un público más amplio.
Los influencers a menudo muestran destinos de una manera idílica, lo que puede crear expectativas poco realistas en los viajeros. Cuando los turistas llegan a un destino y no coincide con lo que han visto en las redes sociales, pueden sentirse decepcionados.
En algunas ocasiones, el turismo de influencia ha llevado al desplazamiento de la población local de sus viviendas, ya que los alquileres y la demanda turística han inflado los costes de la vivienda en ciertas áreas. Se produciría la denominada gentrificación de las ciudades, unos pocos serían los afortunados de poder vivir en los centros de las ciudades.
Algunos influencers han sido duramente criticados por apropiación cultura, por fomentar prácticas insensibles hacia la cultura local o por desperdiciar recursos limitados en países africanos. Muchas veces parece que todo vale a la hora de obtener más likes y seguidores.
Ejemplos de organismos que contratan influencers
La oficina de turismo de Dubái, VisitDubai ha pagado a una serie de influencers para que promocionen el destino. Algunos ejemplos de nuestro país serían:
Dulceida es una influencer española con más de seis millones de seguidores en Instagram. Se especializa en moda y lifestyle. En 2022, Dulceida viajó a Dubái para promocionar el destino. Compartía fotos y vídeos de sus vacaciones en las redes sociales, destacando los hoteles, los restaurantes y las actividades de lujo.
VisitNorway, la oficina de Turismo de Noruega ha trabajado con influencers de viajes para promocionar los espectaculares paisajes y experiencias al aire libre de Noruega, como el senderismo y la observación de auroras boreales.
Turespaña colabora con influencers y celebridades en campañas de marketing y promoción para promover España como destino turístico. Estas colaboraciones pueden incluir invitaciones a viajar a España, estadías en hoteles, tours y experiencias, y la creación de contenido promocional en redes sociales y otros medios.
Koh Tachai es una isla deshabitada de 1,6 kilómetros cuadrados y se abrió al turismo en 2010. Desde entonces, su belleza natural ha atraído a miles de visitantes cada año. Sin embargo, según las autoridades tailandesas, en playas que deberían albergar unas 70 personas se llegaron a registrar hasta mil. Lo que habría provocado que los visitantes pisasen corales, llegaran a ser molestos con la fauna local y que contaminasen dejando basura en sus playas. Por ello, el 17 de mayo de 2016, la isla se cerró al turismo. Koh Tachai se volvió a abrir al turismo el 1 de julio de 2023, después de siete años de cierre. La reapertura se produjo tras una evaluación de los ecosistemas naturales de la isla, que mostraron signos de recuperación.
2 comentarios
Navegando las Tendencias: El Marketing Digital Transforma la Industria Turística – Boa Viaxe · diciembre 4, 2023 a las 5:17 pm
[…] Colaboraciones con Influencers de Viajes: Como ya comentamos en la entrada Turismo de Influencia, la influencia digital ha alcanzado nuevas alturas en el ámbito turístico. Colaborar con […]
Navegando las Tendencias: El Marketing Digital Transforma la Industria Turística - Boa Viaxe · febrero 5, 2024 a las 6:45 pm
[…] quieres saber más sobre el turismo de influencia, puedes hacer clic aquí y te llevará a una de mis anteriores entradas […]